Με είπαν Έλληνα Θεό της διαφήμισης. Τους απάντησα «αν είσαι Έλληνας, είσαι θεός»
Η δεύτερη αναφορά μου δεν θα μπορούσε να είναι άλλη από την πιο συναρπαστική εμπειρία που είχα το τελευταίο χρονικό διάστημα. Να παρακολουθήσω ομιλία κατά την ημερίδα του TedxThessaloniki, να πάρω υπογεγραμμένο με αφιέρωση βιβλίο, να απολαύσω μια ζεστή αγκαλιά, το χαμόγελο αλλά και τη συμβουλή διατυπωμένη με χιούμορ ενός άντρα παντρεμένου με την ίδια γυναίκα για παραπάνω από 60 χρόνια.
Και το πιο συναρπαστικό όλων είναι ότι ο ίδιος αυτός άνθρωπος – που σου απαντά ότι οι πιο σπουδαίοι άνθρωποι που γνώρισε στη ζωή του με τους οποίους συνεργάστηκε ήταν ο Τζον Κένεντυ και ο Μωχάμεντ Άλι – είναι ο George Lois, ο θρύλος της επικοινωνίας και ο δημιουργός της Μεγάλης Ιδέας στη διαφήμιση.
Ο πολιτισμικός προβοκάτορας, ο άνθρωπος που πυροδότησε τη Δημιουργική Επανάσταση στη Διαφήμιση, ο αυθεντικός Mad Man. Ο δημιουργός των εξωφύλλων του περιοδικού Esquire που έγιναν μέρος της συλλογής του ΜοΜΑ…
Πρόκειται για ένα βιβλίο γεμάτο συμβουλές, για ανθρώπους με ταλέντο, διαφημιστές, γραφίστες, επιχειρηματίες, επικοινωνιολόγους, και κάθε άλλον που θεωρεί εαυτό δημιουργικό, διατυπωμένες άλλοτε με χιούμορ, άλλοτε με τη μορφή γροθιάς στο στομάχι, από αυτά που έχεις δίπλα στο προσκεφάλι σου ή κάτω από τους φακέλους στο γραφείο και ανατρέχεις ανά στιγμές να βρεις λύση ή έμπνευση.
«Ακολούθησε αυτό που σε κάνει ευτυχισμένο – Καλύτερα να είσαι ριψοκίνδυνος παρά προσεκτικός – Σκέψου πολύ, γράψε λίγο – Μπορεί να είσαι Επιφυλακτικός, ή Δημιουργικός, αλλά Επιφυλακτικά Δημιουργικός δεν γίνεται να είσαι – Ποτέ μην δουλεύεις συνειδητά για κακούς ανθρώπους – Μην είσαι ευγενικός όταν κρίνεις μια δουλειά – Μίλα ρε γαμώτο – Το «αν» είναι ο σπόρος των δημιουργικών ιδεών που σου κόβουν την ανάσα – Όταν το χεις δείξτο – Αν το κάνεις σωστά θα ζήσει για πάντα»
και άλλα τόσα πολλά μικρά τεκμηριωμένα με φωτογραφίες από την προσωπική του συλλογή και παραδείγματα από την πολυετή εμπειρία του στο χώρο της διαφήμισης.
Δεν χαϊδεύει αυτιά το συγκεκριμένο βιβλίο, όπως λέει και ο τίτλος του. Ορθά, κοφτά σε φέρνει αντιμέτωπη / ο με τη ζωή σου, για το πώς μπορείς να ξεδιπλώσεις το δημιουργικό σου χαρακτήρα, να τολμήσεις να αφυπνίσεις, να σοκάρεις, να επικοινωνήσεις, να διατάξεις, να παρακινήσεις, ακόμη και να προβοκάρεις.
Ξεφύλλισε τις σελίδες του με όποια σειρά θες, χάζεψε τις εικόνες, κάθε μία θα σε μεταφέρει και σε μια διαφορετική παγκόσμια στιγμή όπου ο Lois δουλεύει για την προεκλογική καμπάνια του JFK, απογειώνει διαφημιστικά εταιρίες βρίσκοντας και προβάλλοντας τη Μεγάλη Ιδέα μέσα από την αλήθεια, επιτάσσει διάσημες προσωπικότητες αναμειγνύοντας λέξεις και ιδέες εντάσσοντας τες σε νέες σχέσεις, φέρνει το Mtv στη ζωή μας, προβοκάρει με τα εξώφυλλα του Esquire, δεν διστάζει με τη στάση του και τη δουλειά του να σταθεί ενάντια σε κάθε μορφή ρατσισμού και φασισμού, πείθοντας, εκτός άλλων, με τον Μωχάμεντ Άλι τον Bob Dylan να τραγουδήσει για την υπεράσπιση του Ρούμπιν Κάρτερ το Hurricane
«Κοιμήσου λίγο – σκέψου πολύ – δούλεψε ακόμη περισσότερο ΄
κόψε το κάπνισμα – βρες τον άνθρωπο της ζωής σου και μείνε μαζί του
Να επιτίθεσαι στην κάθε ημέρα σαν να είναι η τελευταία»
Θα μπορούσα να γράφω πολλά ακόμη για ένα μικρό βιβλίο με μεγάλα νοήματα, τόσο άρτια δοσμένο και εικονογραφημένο από τις εκδόσεις KeyBooks, πολλώ δε μάλλον γι αυτόν τον σπουδαίο άνθρωπο που είχα την ευλογία να γνωρίσω από κοντά.
Σας αφήνω να ρουφήξετε κάθε σειρά του, να αναλογιστείτε και να κάνετε εικόνα και πράξη τη ζωή σας όπως την επιθυμείτε. Κλείστε τα μάτια σας μετά και ακούστε την ιστορία του Hurricane. Ξαναγυρίστε στο βιβλίο
Σαν το βιβλίο, την υφή και μυρωδιά του, δεν έχει….
Καλή ανάγνωση!
Υ.Γ. 1 Αξίζουν συγχαρητήρια στα παιδιά της KeyBooks, μιας νέας εκδοτικής εταιρίας η οποία δημιουργήθηκε εν καιρώ κρίσης και φέρνει κοντά μας με έναν εξαιρετικά καλαίσθητο τρόπο και αρκετά οικονομικά τόσο αξιόλογα βιβλία και ανθρώπους. Ανακαλύψτε την
Υ.Γ 2 Χρόνια πολλά στις Κωνσταντίνες και τους Κωνσταντίνους. Αγαπημένο μου όνομα. Το είχε ο πατέρας μου, θα θελα να το έχει ο γιος μου αν είχα, το έχει ένας πολύ αγαπημένος μου άνθρωπος.
George Lois, Έξω από τα δόντια
